Для того, чтобы выделить собственный товар из множества подобных и сделать продукцию компании узнаваемой, маркетологами разрабатываются специальные, уникальные текстовые или графические формы – логотипы, ассоциирующиеся у покупателя с конкретной торговой маркой.
Логотип, как объект интеллектуальной собственности, нужно обязательно зарегистрировать.
Коммерческая польза логотипа
Если всю однотипную продукцию различных фирм-производителей упаковать в одинаковую тару, то покупатель вряд ли поймёт разницу.
На полках магазинов представлено множество образцов продукции, имеющих идентичные свойства, и, зачастую, одинаковый состав.
Единственное, что отличает один такой товар от другого – название производителя, фирменная упаковка и цена.
Причем цена товара напрямую зависит от узнаваемости торговой марки, логотипа и количества денег, затраченных на рекламные акции.
Логотип - это такое изображение или надпись, которые однозначно указывают потребителю на то, кто произвёл этот продукт, а чем больше рекламы, тем вещь узнаваемее.
Создание и применение собственного оригинального логотипа – одна из первоочередных задач производителя, продвигающего свой товар в широкие массы.
Сам логотип, хотя и носит характер вспомогательного элемента в процессе продажи товара, может стоить огромных денег.
Один из производителей прохладительных напитков имеет всемирно узнаваемый логотип, однозначно ассоциирующийся у граждан с продукцией этой компании.
В экономическом аспекте такой логотип сам по себе стоит не один миллион долларов. Высокая стоимость известных логотипов или брендов может приводить к попыткам незаконного их использования.
Следовательно, нужно предпринять особые меры, чтобы защитить свою интеллектуальную собственность – зарегистрировать логотип.
Порядок регистрации логотипа
Прежде всего логотип необходимо придумать и изобразить на бумаге. Важно, чтобы такое произведение было оригинальным, то есть не применявшимся нигде и никем ранее и не сходным с уже имеющимися логотипами по основным элементам.
В Роспатент подаётся обычная заявка и образец логотипа, при этом необходимо оплатить государственный сбор.
После проведения проверки по имеющимся базам данных (придётся подождать), при принятии положительного решения об оригинальности логотипа, правообладатель получит государственное свидетельство.
С этого момента логотип считается частной собственностью, и право его использования защищено законодательством РФ.
